Birgit Meyer
Jenny Profé
Organisation
Events
Cannes Rolle 2006 – Die Bremer Jury
Ohne Fleiß kein Preis – Bremer Juroren geben alles und schenken nichts
Am 25. Oktober 2006 durften die besten Werbespots der Welt in Bremen zeigen, ob sie halten, was ihre Auszeichnungen versprechen: Die Jury des International Advertising Festival in Cannes hatte die Löwen in Bronze, Silber und Gold sowie einen Grand Prix an ihre Favoriten vergeben und die Auswahl als Cannes Rolle 2006 auf die Reise geschickt. Trotz der Konkurrenz im Fernsehen durch Sendungen wie »Die witzigsten Werbespots der Welt« harrt Jahr für Jahr eine treue Gemeinde von Fans auf die berühmte Rolle, die im digitalen Zeitalter schon längst keine Filmrolle mehr ist. Aufführungsort ist traditionell ein Kino, in diesem wie auch schon in den vergangenen Jahren gab sich das Kino 46 die Ehre.
In diesem Jahr nun war etwas anders: Das fachlich bis unter die Haarspitzen kompetente Publikum – kritisch, erfahren und unbestechlich – hatte die Möglichkeit, eine eigene Wertung für die Löwen-Spots abzugeben. Und eine erfreulich große Anzahl von Werbe-Cineasten nahm die Herausforderung an, sich durch die 108 Spots durchzuarbeiten, was allein schon als Gedächtnisleistung eine besondere Erwähnung verdient. Immerhin: hilfreich waren die im Foyer aufgestellten Abspielstationen, auf denen die Spots der Kategorien Bronze, Silber sowie Gold plus Grand Prix im Loop nochmal betrachtet werden konnten. Was die meisten Juroren verschmähten, weil sie sich offensichtlich auf ihr Gedächtnis verlassen konnten oder die Nähe zum Tresen nicht missen wollten.
Die Auswertung war ein nicht minder hartes Stück Arbeit, und an dieser Stelle sei eingestanden, dass es eine selten dämliche Idee war, den Wertungsbogen mit Orange zu hinterlegen und dann um Zusendung unter anderem per Fax zu bitten. Das weiß nun jeder Azubi im ersten Lehrjahr, dass Kopierer und Faxgeräte aus Rottönen sattes Schwarz machen, und dass der Kontrastwert von schwarzen Kreuzen auf schwarzen Flächen gegen Null tendiert. Zum Glück sind außer uns nicht viele Kollegen dieser Idee auf den Leim gegangen – die meisten Wertungsbogen wurden schon am Abend abgegeben. (Liebe Kollegen der Firma M.: Wie Ihr durch unseren verschämten telefonischen Hinweis wisst, ist Eure Wertung nicht zu verarbeiten gewesen. Wenn diese dem Ergebnis der hier im folgenden dokumentierten Auswertung der Bremer Jury völlig neue, überraschende Aspekte verleihen sollte, würden wir uns freuen, wenn Ihr sie postalisch nachreicht. Ansonsten begraben wir das Kapitel bis zum nächsten Jahr.)
Wo wir schon beim Thema Auswertung sind: Hilfreich war auch die Eigeninitiative einiger Juroren, eine Ankreuzmöglichkeit für die Rück-Nominierung von »zu schlechten« Spots zu improvisieren, um sie aus dem erlesenen Kreis der Cannes Lions zu entfernen – in der aktuellen Auswertung konnte das nicht berücksichtigt werden, aber beim nächsten Mal sorgen wir dafür, dass fragwürdige Auszeichnungen von der Bremer Jury entzogen werden können.
Ob es hingegen hilfreich war, noch eine Wertungsspalte der verständnislosen Kategorie »Hä?« einzurichten, darüber denken wir noch nach. Trotzdem Danke, Nadja!
Die Ergebnisse der Bremer Jury – hart aber fair
Die komplette Auswertung ist nachstehend als PDF download- und anschaubar – an dieser Stelle nur ein paar Hervorhebungen und ein Hinweis.
Cannes Lions Bronze – die Soliden
In der Kategorie Bronze konnte sich der Spot »Coinage« (AXE deodorant) am weitesten nach oben arbeiten, und zwar auf Silber-plus Niveau. AXE versucht nun schon seit mehreren Cannes-Jahren immer wieder kreativ und immer wieder prämiert nachzuweisen, dass die Verwendung dieses Produktes den gewöhnlichen Mann mit – wie drückte Walter Moers das an anderer Stelle so schön aus – »der sexuellen Anziehungskraft eines Schwarzen Loches« ausstattet. Die Idee ist so schlicht und der offenbarte Blick in das, was die Werber denken was ihre Zielgruppe denkt, so entlarvend, dass schon das konsequente Festhalten an diesen Plots eine Auszeichnung wert ist. In diesem Fall allerdings haben die Kreativen auch noch einen echten Lacher gelandet mit ihren virtuos-authistischen Münz-Werfern. Der Jury gefiel’s – Chapeau!
Einzelne Nominierungen als »Grand Prix« konnten die Spots »Trade« (Skittles sweets) mit dem singenden Kaninchen und »Together« (Zoo Buenos Aires) mit der herzergreifenden Geschichte von Eisbär und Äffchen sowie besagter »Coinage« für sich verbuchen.
Cannes Lions Silber – die Überraschung
In der Kategorie Silber haben wir den absoluten Überraschungssieger und Abräumer der Cannes Rolle 2006, jedenfalls in den Augen der Bremer Jury: »Truth« (Political Message / Recrear) übertrumpfte selbst den Grand Prix der Cannes Jury deutlich und schaffte einen Durchschnittswert von Gold leicht plus sowie zwei Nominierungen als Grand Prix. Letzteres schaffte sonst nur noch »Balls (extendend)« von Sony, schnitt aber für einen Gold-Lion erstaunlich schlecht im Durchschnittswert ab (gerade mal Silber plus).
»Truth« profitiert mit Sicherheit vom Kontrast zu all den großartigen Bildern, phantastischen Tricks und hinreißenden Musiken – und sticht in puncto Idee jeden anderen Spot mit seiner absolut überzeugenden Intelligenz aus. So sieht ein echter Gewinner aus!
Wie der arme Texter den Lesetrick mit der vorwärts und rückwärts lesbaren Schrift bei vollständiger Umkehrung des Sinns hinbekommen hat, war allen Gästen des Abends ein dauerhaftes Rätsel. Die Gänsehaut blieb auch beim zweiten und dritten Schauen, was sicher auch am großartigen Inhalt liegt. Zum Nachlesen finden Sie eine Abschrift am Ende dieses Artikels.
Ansonsten kann man bei den Silber-Lions das kompromisslose Bewertungsvorgehen der Bremer Jury an den Tendenzen der Durchschnittwerte ablesen: 22 Spots wurden auf unter Silber-Niveau gestuft, viele kamen gerade mal auf ein schmales Bronze-plus, und nur 15 Spots konnten ihr Silber-Niveau halten beziehungsweise sich verbessern – erfreuliche Ausnahmen wie »Shower« (AXE deodorant), »Humanity« (Toyota), »Shining« (VW Fox) und »Mayday, mayday« (Berlitz), die jeweils eine euphorische Nominierung als Grand Prix erhielten, eingeschlossen.
Cannes Lions Gold und Grand Prix – Favoriten unter Druck
Diese Tendenz, die Spots schlechter zu bewerten als die Cannes-Jury es getan hat, setzt sich bei den Gold-Lions noch dramatischer fort. Hier hielt gerade einmal »Tyre« (Bangkok Insurance) das Gold-Niveau. Viele andere Kandidaten konnten von Glück sagen, wenn sie Silber erhielten und nicht bis auf Bronze fielen. Das ist mit Sicherheit auch dem System der hier angewendeten Bewertung geschuldet, aber souveräne Gold-Lions sollten sich nicht so viele Einstufungen als Bronze-Lions abholen, wie hier geschehen. Da kannte die Bremer Jury keine Gnade.
Wenig Gnade fand in diesem Zusammenhang auch der offizielle Grand-Prix »Noitulove« von Guinness, der mit Silber-plus abschnitt. Offensichtlich war die monumentale Special-Effects-Orgie den Bremer Juroren kein Nachweis von Kreativität oder Nachhaltigkeit des Spots – angesichts der etwas dünnen Pointe sehr nachvollziehbar. Technik ersetzt offensichtlich immer noch nicht Idee, Charme und Witz, das ist die tröstliche Nachricht der diesjährigen Cannes Rolle, auch angesichts eines kontroversen Preisträgers.
... und ein Hinweis auf mehr
Ein anderes Phänomen ist eine abschließende Bemerkung mit einem unterhaltsamen Hinweis wert: Der Sony-Spot »Balls« für den Bravia LCD TV ist einer der wenigen prämierten Spots, die man tatsächlich auch regelmäßig im Fernsehen sehen kann. Das alleine sagt wenig über seine Qualität aus, die zu einem nicht unmaßgeblichen Teil in der unwiderstehlichen Musik von José Gonzáles (»Bouncing Balls«) liegt. Ein echter Ohrwurm, nervig wie die Hölle. Dass all die bunten Bälle tatsächlich von Kippladern die abschüssigen Straßen hinabgeschüttet wurden und nicht etwa von Terrabyte-Rechnern animiert wurden, ist Ihnen bekannt, nicht wahr? Wenn Sie nun glauben, das wäre der Gipfel der Verrücktheit, die man sich als Werbefilmer antun kann, dann haben Sie den Nachfolger zu »Balls« noch nicht gesehen, obwohl auch dieser schon on air ist: »Paint« wird uns mit absoluter Sicherheit im nächsten Jahr ebenfalls in der Cannes Rolle begegnen.
Wie die Macher die Farbexplosion eines Hochhauses in Szene gesetzt haben, das kann man sich unter http://www.bravia-advert.com/ anschauen.
Famous last words
Mit dieser Empfehlung verabschieden wir uns bei Ihnen und bedanken uns für Ihren Besuch und Ihre Interesse – und ganz besonders bei allen Juroren!
Außerdem noch einmal ein ganz herzlicher Dank an die Firma Kunckel, das Design Zentrum und das Team vom Kino 46!!
Die Cannes Rolle 2006 kann bestellt werden bei WerbeWeischer unter: http://www.werbeweischer.de
Alles Cannes-Lions sind auch im Web im Miniformat zu sehen unter: http://www.canneslions.com/winners_site/film/
Bis die Tage!
Ihr Kommunikationsverband Bremen
Der Bremer Grand Prix
»Truth« (Political Message / Recrear) – der Text zum Nachlesen:
this is the truth
if we turn things upside down
we can't be the best country in the world
I would be lying to you if I said that
Argentina has a great future ahead
that we will be a safe country
that our economy will be strong
that our children will be healthy, get an education and have jobs
before anything you must know
our country does not deserve such things
and I am convinced of this because I know the Argentine people
corruption and hypocrisy are in our nature
I refuse to believe under any circumstances that
we could be a great country in the coming years
thanks to the people's vote
this country is sinking to new depths but
there are even more surprises to come
Argentina has only one destiny
and whether we like it or not
this is what is real
(LOPEZ MURPHY FOR PRESIDENT
you should know I believe exactly the opposite)
this is what is real
and whether we like it or not
Argentina has only one destiny
there are even more surprises to come
this country is sinking to new depths but
thanks to the people's vote
we could be a great country in the coming years
I refuse to believe under any circumstances that
corruption and hypocrisy are in our nature
and I am convinced of this because I know the Argentine people
our country does not deserve such things
before anything you must know
that our children will be healthy, get an education and have jobs
that our economy will be strong
that we will be a safe country
Argentina has a great future ahead
I would be lying to you if I said that
we can't be the best country in the world
if we turn things upside down
this is the truth
zurück zur Übersicht
Am 25. Oktober 2006 durften die besten Werbespots der Welt in Bremen zeigen, ob sie halten, was ihre Auszeichnungen versprechen: Die Jury des International Advertising Festival in Cannes hatte die Löwen in Bronze, Silber und Gold sowie einen Grand Prix an ihre Favoriten vergeben und die Auswahl als Cannes Rolle 2006 auf die Reise geschickt. Trotz der Konkurrenz im Fernsehen durch Sendungen wie »Die witzigsten Werbespots der Welt« harrt Jahr für Jahr eine treue Gemeinde von Fans auf die berühmte Rolle, die im digitalen Zeitalter schon längst keine Filmrolle mehr ist. Aufführungsort ist traditionell ein Kino, in diesem wie auch schon in den vergangenen Jahren gab sich das Kino 46 die Ehre.
In diesem Jahr nun war etwas anders: Das fachlich bis unter die Haarspitzen kompetente Publikum – kritisch, erfahren und unbestechlich – hatte die Möglichkeit, eine eigene Wertung für die Löwen-Spots abzugeben. Und eine erfreulich große Anzahl von Werbe-Cineasten nahm die Herausforderung an, sich durch die 108 Spots durchzuarbeiten, was allein schon als Gedächtnisleistung eine besondere Erwähnung verdient. Immerhin: hilfreich waren die im Foyer aufgestellten Abspielstationen, auf denen die Spots der Kategorien Bronze, Silber sowie Gold plus Grand Prix im Loop nochmal betrachtet werden konnten. Was die meisten Juroren verschmähten, weil sie sich offensichtlich auf ihr Gedächtnis verlassen konnten oder die Nähe zum Tresen nicht missen wollten.
Die Auswertung war ein nicht minder hartes Stück Arbeit, und an dieser Stelle sei eingestanden, dass es eine selten dämliche Idee war, den Wertungsbogen mit Orange zu hinterlegen und dann um Zusendung unter anderem per Fax zu bitten. Das weiß nun jeder Azubi im ersten Lehrjahr, dass Kopierer und Faxgeräte aus Rottönen sattes Schwarz machen, und dass der Kontrastwert von schwarzen Kreuzen auf schwarzen Flächen gegen Null tendiert. Zum Glück sind außer uns nicht viele Kollegen dieser Idee auf den Leim gegangen – die meisten Wertungsbogen wurden schon am Abend abgegeben. (Liebe Kollegen der Firma M.: Wie Ihr durch unseren verschämten telefonischen Hinweis wisst, ist Eure Wertung nicht zu verarbeiten gewesen. Wenn diese dem Ergebnis der hier im folgenden dokumentierten Auswertung der Bremer Jury völlig neue, überraschende Aspekte verleihen sollte, würden wir uns freuen, wenn Ihr sie postalisch nachreicht. Ansonsten begraben wir das Kapitel bis zum nächsten Jahr.)
Wo wir schon beim Thema Auswertung sind: Hilfreich war auch die Eigeninitiative einiger Juroren, eine Ankreuzmöglichkeit für die Rück-Nominierung von »zu schlechten« Spots zu improvisieren, um sie aus dem erlesenen Kreis der Cannes Lions zu entfernen – in der aktuellen Auswertung konnte das nicht berücksichtigt werden, aber beim nächsten Mal sorgen wir dafür, dass fragwürdige Auszeichnungen von der Bremer Jury entzogen werden können.
Ob es hingegen hilfreich war, noch eine Wertungsspalte der verständnislosen Kategorie »Hä?« einzurichten, darüber denken wir noch nach. Trotzdem Danke, Nadja!
Die Ergebnisse der Bremer Jury – hart aber fair
Die komplette Auswertung ist nachstehend als PDF download- und anschaubar – an dieser Stelle nur ein paar Hervorhebungen und ein Hinweis.
Cannes Lions Bronze – die Soliden
In der Kategorie Bronze konnte sich der Spot »Coinage« (AXE deodorant) am weitesten nach oben arbeiten, und zwar auf Silber-plus Niveau. AXE versucht nun schon seit mehreren Cannes-Jahren immer wieder kreativ und immer wieder prämiert nachzuweisen, dass die Verwendung dieses Produktes den gewöhnlichen Mann mit – wie drückte Walter Moers das an anderer Stelle so schön aus – »der sexuellen Anziehungskraft eines Schwarzen Loches« ausstattet. Die Idee ist so schlicht und der offenbarte Blick in das, was die Werber denken was ihre Zielgruppe denkt, so entlarvend, dass schon das konsequente Festhalten an diesen Plots eine Auszeichnung wert ist. In diesem Fall allerdings haben die Kreativen auch noch einen echten Lacher gelandet mit ihren virtuos-authistischen Münz-Werfern. Der Jury gefiel’s – Chapeau!
Einzelne Nominierungen als »Grand Prix« konnten die Spots »Trade« (Skittles sweets) mit dem singenden Kaninchen und »Together« (Zoo Buenos Aires) mit der herzergreifenden Geschichte von Eisbär und Äffchen sowie besagter »Coinage« für sich verbuchen.
Cannes Lions Silber – die Überraschung
In der Kategorie Silber haben wir den absoluten Überraschungssieger und Abräumer der Cannes Rolle 2006, jedenfalls in den Augen der Bremer Jury: »Truth« (Political Message / Recrear) übertrumpfte selbst den Grand Prix der Cannes Jury deutlich und schaffte einen Durchschnittswert von Gold leicht plus sowie zwei Nominierungen als Grand Prix. Letzteres schaffte sonst nur noch »Balls (extendend)« von Sony, schnitt aber für einen Gold-Lion erstaunlich schlecht im Durchschnittswert ab (gerade mal Silber plus).
»Truth« profitiert mit Sicherheit vom Kontrast zu all den großartigen Bildern, phantastischen Tricks und hinreißenden Musiken – und sticht in puncto Idee jeden anderen Spot mit seiner absolut überzeugenden Intelligenz aus. So sieht ein echter Gewinner aus!
Wie der arme Texter den Lesetrick mit der vorwärts und rückwärts lesbaren Schrift bei vollständiger Umkehrung des Sinns hinbekommen hat, war allen Gästen des Abends ein dauerhaftes Rätsel. Die Gänsehaut blieb auch beim zweiten und dritten Schauen, was sicher auch am großartigen Inhalt liegt. Zum Nachlesen finden Sie eine Abschrift am Ende dieses Artikels.
Ansonsten kann man bei den Silber-Lions das kompromisslose Bewertungsvorgehen der Bremer Jury an den Tendenzen der Durchschnittwerte ablesen: 22 Spots wurden auf unter Silber-Niveau gestuft, viele kamen gerade mal auf ein schmales Bronze-plus, und nur 15 Spots konnten ihr Silber-Niveau halten beziehungsweise sich verbessern – erfreuliche Ausnahmen wie »Shower« (AXE deodorant), »Humanity« (Toyota), »Shining« (VW Fox) und »Mayday, mayday« (Berlitz), die jeweils eine euphorische Nominierung als Grand Prix erhielten, eingeschlossen.
Cannes Lions Gold und Grand Prix – Favoriten unter Druck
Diese Tendenz, die Spots schlechter zu bewerten als die Cannes-Jury es getan hat, setzt sich bei den Gold-Lions noch dramatischer fort. Hier hielt gerade einmal »Tyre« (Bangkok Insurance) das Gold-Niveau. Viele andere Kandidaten konnten von Glück sagen, wenn sie Silber erhielten und nicht bis auf Bronze fielen. Das ist mit Sicherheit auch dem System der hier angewendeten Bewertung geschuldet, aber souveräne Gold-Lions sollten sich nicht so viele Einstufungen als Bronze-Lions abholen, wie hier geschehen. Da kannte die Bremer Jury keine Gnade.
Wenig Gnade fand in diesem Zusammenhang auch der offizielle Grand-Prix »Noitulove« von Guinness, der mit Silber-plus abschnitt. Offensichtlich war die monumentale Special-Effects-Orgie den Bremer Juroren kein Nachweis von Kreativität oder Nachhaltigkeit des Spots – angesichts der etwas dünnen Pointe sehr nachvollziehbar. Technik ersetzt offensichtlich immer noch nicht Idee, Charme und Witz, das ist die tröstliche Nachricht der diesjährigen Cannes Rolle, auch angesichts eines kontroversen Preisträgers.
... und ein Hinweis auf mehr
Ein anderes Phänomen ist eine abschließende Bemerkung mit einem unterhaltsamen Hinweis wert: Der Sony-Spot »Balls« für den Bravia LCD TV ist einer der wenigen prämierten Spots, die man tatsächlich auch regelmäßig im Fernsehen sehen kann. Das alleine sagt wenig über seine Qualität aus, die zu einem nicht unmaßgeblichen Teil in der unwiderstehlichen Musik von José Gonzáles (»Bouncing Balls«) liegt. Ein echter Ohrwurm, nervig wie die Hölle. Dass all die bunten Bälle tatsächlich von Kippladern die abschüssigen Straßen hinabgeschüttet wurden und nicht etwa von Terrabyte-Rechnern animiert wurden, ist Ihnen bekannt, nicht wahr? Wenn Sie nun glauben, das wäre der Gipfel der Verrücktheit, die man sich als Werbefilmer antun kann, dann haben Sie den Nachfolger zu »Balls« noch nicht gesehen, obwohl auch dieser schon on air ist: »Paint« wird uns mit absoluter Sicherheit im nächsten Jahr ebenfalls in der Cannes Rolle begegnen.
Wie die Macher die Farbexplosion eines Hochhauses in Szene gesetzt haben, das kann man sich unter http://www.bravia-advert.com/ anschauen.
Famous last words
Mit dieser Empfehlung verabschieden wir uns bei Ihnen und bedanken uns für Ihren Besuch und Ihre Interesse – und ganz besonders bei allen Juroren!
Außerdem noch einmal ein ganz herzlicher Dank an die Firma Kunckel, das Design Zentrum und das Team vom Kino 46!!
Die Cannes Rolle 2006 kann bestellt werden bei WerbeWeischer unter: http://www.werbeweischer.de
Alles Cannes-Lions sind auch im Web im Miniformat zu sehen unter: http://www.canneslions.com/winners_site/film/
Bis die Tage!
Ihr Kommunikationsverband Bremen
Der Bremer Grand Prix
»Truth« (Political Message / Recrear) – der Text zum Nachlesen:
this is the truth
if we turn things upside down
we can't be the best country in the world
I would be lying to you if I said that
Argentina has a great future ahead
that we will be a safe country
that our economy will be strong
that our children will be healthy, get an education and have jobs
before anything you must know
our country does not deserve such things
and I am convinced of this because I know the Argentine people
corruption and hypocrisy are in our nature
I refuse to believe under any circumstances that
we could be a great country in the coming years
thanks to the people's vote
this country is sinking to new depths but
there are even more surprises to come
Argentina has only one destiny
and whether we like it or not
this is what is real
(LOPEZ MURPHY FOR PRESIDENT
you should know I believe exactly the opposite)
this is what is real
and whether we like it or not
Argentina has only one destiny
there are even more surprises to come
this country is sinking to new depths but
thanks to the people's vote
we could be a great country in the coming years
I refuse to believe under any circumstances that
corruption and hypocrisy are in our nature
and I am convinced of this because I know the Argentine people
our country does not deserve such things
before anything you must know
that our children will be healthy, get an education and have jobs
that our economy will be strong
that we will be a safe country
Argentina has a great future ahead
I would be lying to you if I said that
we can't be the best country in the world
if we turn things upside down
this is the truth
zurück zur Übersicht